案例
您當前的位置 : 首 頁 > 新聞資訊 > 行業資訊

具有品牌力的產品包裝要這樣設計

2019-10-29

一個產品品牌在做完嚴縝的市場調研、品牌定位、產品開發之后,要以什么樣的包裝形象展現給大眾?

 

包裝作為品牌與市場大眾接觸及其重要的品牌接觸點之一,產品包裝設計在整體品牌建設中是非常重要的環節,甚至很多產品包裝承擔著品牌與消費大眾對接過程中的第 一次品牌接觸點的角色。因此,設計出適合品牌自身的產品包裝就顯得尤為重要。

 

【一】產品包裝對品牌的作用?

 

 

我們先來看看產品包裝對品牌都有那些作用吧。

 

1.識別

你的客戶離貨架5尺遠,你的產品和其它同行產品一起瀟灑的躺在貨架上,如何讓客戶在最短的時間內決定走向你的產品,那才是真的瀟灑。這就是包裝的識別性作用,讓你產品在眼花繚亂的同類中保持高度的識別差異和吸引力,第 一時間引起客戶的注意。

 

識別力是產品包裝的基礎作用,最直觀的能力就是吸引眼球,讓產品品牌與眾不同,從此讓客戶認識你,記住你。


產品包裝

 

2.體驗

包裝不能吃不能喝不能用,但品牌依然會精心的策劃、設計產品包裝,不只為了讓消費大眾覺得包裝好看,還可以讓大眾覺得包裝好玩,愿意認真欣賞包裝,甚至愿意收藏包裝。這就是包裝的體驗性,不僅讓人覺得賞心悅目,品牌還通過包裝創意向大眾傳遞互動信息,傳達品牌內涵和價值。

 

面對相同品類的產品,大眾更愿意選擇包裝設計有個性、體驗好、有內涵、品牌倡導明確的產品品牌??梢姲b的體驗性和傳達力是其產品品牌力的重要展現部分。

 

3.傳播

產品包裝作為產品品牌的一部分,除了基本體驗功能以外,還承擔著品牌的傳播責任。通過包裝上的造型、文字、顏色等設計傳播產品信息、品牌信息,幫助大眾選擇和使用。

 

以及很多包裝還承擔著二次傳播的作用,漂亮的包裝被保存下來或者繼續被使用,無形中繼續傳播品牌形象。就像我們小時候,收集精美的糖果包裝紙;或者將咖啡或者飲料的玻璃瓶保留下來喝水等等。

 

功能除此以外,回歸到包裝的最原始應用功能,是盛裝產品,方便運輸和轉移,保證產品的完整性,以及產品的重量、保質期、溫度、食用、加工、擺貨堆碼等方面功能的便捷性和完整性。

 

舉個熟悉的栗子,日常大家可能會吐槽薯片,覺得包裝里面充氣是廠家黑心,讓包裝充盈好看;其實那是為了在物流中保證產品的完整性,也就是后來為什么有了盒裝薯片,盒子能更好的保存薯片的完整性,也節省空間;可是盒子包裝的價格相對較高,所以依然有充氣的袋裝薯片包裝繼續使用。

 

所以,如果只是居家,買袋裝薯片更合算,因為省了包裝盒的成本;如果是旅行,買盒裝薯片更方便,因為節省空間便于攜帶。這就是包裝的功能性,會根據用戶的場景變化有針對性的做設計。


標簽

最近瀏覽:

相關產品

相關新聞

午夜福利视频导航,92午夜福利合集,素人在线播放,午夜福利软件